نظريات الاتصال والتأثير غير المباشر
بات العالم قرية صغيرة منذ سنوات عديدة؛ نظرًا لتوافر الكثير من الوسائل التي ساعدت على اتصال الأفراد ببعضهم البعض، حيث شكلت أثر كبير في الحياة الاجتماعية بشكل عام.
نظريات الاتصال والتأثير غير المباشر
تتمثل نظريات الاتصال في مجموعة من النظريات التي تضم وسائل مختلفة ومتتالية في إيصال المعلومات، وهم:
- نظريات التأثير المباشر.
- التأثير الانتقائي.
- الاتصال الإقناعي.
- بالإضافة إلى نظريات التأثير الغير المباشر.
مفهوم نظريات الاتصال
تنقسم نظريات الاتصال والتأثير غير مباشر إلى ثلاثة نظريات أخريات، وتتمثل في:
- نظرية المعنى: وعادةً توضح أهمية وسائل الإعلام في توافر معاني متجددة لمرادفات اللغة المختلفة، بالإضافة إلى تأثيرها الغير المباشر على حياة الأفراد، وما ينقله الإعلام إلى المجتمع ومدى تحديد إدراكهم وقراراتهم.
- نظرية التأثير المباشر: ومفهومها أن وسائل الاتصال المختلفة مثل التلفاز الذي يؤثر على السلوك اليومي للفرد، حيث تعمل على تشكيل الأفراد اجتماعيًا.
- نموذج الاحتياجات والإشباعات: تمنح كل فرد اختيار وسيلة الأعلام التي تشبع حاجاته النفسية والاجتماعية.
يهمك أيضًا: تعريف ومفهوم النظريات الكلاسيكية
ما هو التأثير المباشر؟
- تٌعرف هذه النظرية باسم نظرية “الرصاصة” أو نظرية “الحقنة” وهي إحدى نظريات الاتصال، ويعني هذا أن قبول الجمهور لرسائل وسائل الإعلام يكون فعال للغاية مثل الطلق الناري.
- وظهرت في الحرب العالمية الأولى، وكشف مدى تأثير وسائل الإعلام في مواقف الجمهور وسلوكهم وأفكارهم.
- وأوضحت بقوة حرص الإعلام على تقديم محتوى يؤثر على عواطف الجمهور بسلاسة، وأن كافة الرسائل تصل إلى كل فرد بشكل مستقل.
نظريات التأثير الانتقائي
وفي سياق الحديث حول نظريات الاتصال والتأثير غير المباشر تنقسم نظرية التأثير الانتقائي إلى عدة نظريات وهي كالآتي:
- نظرية الاختلافات الفردية: توضح أن الأشخاص المختلفين يستجيبون وفق أفكارهم نحو وسائل الإعلام بشكل مختلف، ويرجع اختلاف اتجاهاتهم إلى اختلاف معتقدات وقيم كل شخص عن الأخر.
- نظريات الفئات الاجتماعية: تظهر أن موقع الفرد في البناء الاجتماعي يؤثر على استقباله للمعلومة المقدمة من قبل وسائل الإعلام، وتقوم هذه النظرية على فكرة أساسية تتمثل في أن الأفراد في الجماعات الإنسانية تنظمهم قواعد معينة يتعاملون على أساسها.
- نظرية العلاقات الاجتماعية: تنطلق هذه النظرية من أهمية العلاقات الاجتماعية بين الأفراد داخل الجماعات، فالفرد الذي يختار منتج معين يقوم باستشارة أفراد جماعته، حيث أن قراراته الفردية في الكثير من الأوقات تدفعه إلى الندم.
فيما تتمثل نظريات التأثير الإقناعي؟
تدور نظريات التأثير الإقناعي حول الإقناع بشكل أساسي، وتنقسم إلى عدة نظريات تتمثل في:
- نظرية التاءات الثلاثة: سميت هذه النظرية؛ لأنها تتكون من ثلاثة مراحل وهم التوعية، التشريع والتتبع.
- والتوعية هي أولى مراحل هذه النظرية، وتتمثل في الإقناع باللسان بناءً على الأدلة والبراهين، بينما التشريع يستخدم في الحملات الإعلانية، ويوضح بأن التوعية وحدها لا تكفي للإقناع؛ بل يجب الضغط على المٌستقبل ليكمل العمل.
- بالإضافة إلى التتبع وفيها تتبع الأهداف التي يمكن الوصول إليها، فالإنسان بحاجة دائمًا إلى من يتتبعه ويذكره ويؤكد عليه.
- نظرية التنافر المعرفي: تنطلق من أن حقيقة الإنسان تميل إلى الآراء التي تتوافق مع شخصيته، وأنه في تنافر دائم للدفاع عن أراءه وسلوكياته.
- نظرية التحليل المعرفي للإعلام: أن الأفراد دائمًا ما تسعى إلى التوازن من أجل حياة طبيعية، وأن التوازن مطلب أساسي في حياة الأفراد والعلاقة بينهم.
اقرأ المزيد: بحث عن الاتصال والنهايات كامل
نظريات التأثير الإعلامي
استكمالاً لحديثنا حول نظريات الاتصال والتأثير غير المباشر يعتمد التأثير الإعلامي على عمليتي الإحساس والإدراك، وهنا يتصرف الفرد بما يدركه من معاني متباينة تصل إليه من وسائل الإعلام المختلفة، ويؤثر الإعلام على الأفراد بالشكل التالي:
- الوعي السياسي: من خلال نقل الأخبار والأحداث الوطنية والدولية، حيث يلعب الإعلام دور هام في صناعة الرأي العام، خاصةً عند ظهور الوسائل الإلكترونية.
- التأثير التعليمي: لا يمكن نسيان فضل وسائل الإعلام في المساعدة على تعليم أطفالنا، خاصةً الصغار من خلال بعض البرامج التعليمية التي تساعد على تعلم الحروف الأبجدية، أو من خلال المساعدة على تعلم بعض القيم مثل حب الآخرين، التعاون، الصدق وغيرها من القيم النبيلة.
- ولكن في الوقت ذاته يمكن أن يكون لها تأثير ضار على الطفل، لذا كشفت الدراسات الحديثة بأن الفترة التي يجب أن يقضيها الطفل أمام التلفاز لا يجب أن تتجاوز الساعة على أن تكون تحت إشراف والديه.
- التأثير المعرفي: يعمل العقل البشري على استقبال الأخبار المختلفة من التلفاز أو من خلال المواقع الموجودة عبر الإنترنت وتحويلها إلى مبادئ ومعاني ومفردات جديدة تتعلق بحياته وحياة الأفراد من حوله.
- الاعتياد على العنف: بسبب كثرة مشاهد العنف التي تٌعرضها وسائل الإعلام، مما جعل العنف يبدو وكأنه واقع يعيشون فيه.
تعرفنا سويًا على نظريات الاتصال والتأثير غير المباشر ومدى أهميتها وأضرارها على الفرد والمجتمع ويسعدنا استقبال كافة التساؤلات حول الأبحاث الدراسية من خلال التعليق أسفل المقال.